Case study · Food & beverage
eGroup racconta aziende del food & beverage a Gen Z e Millennial con contenuti di filiera, podcast, eventi e attivazioni nelle università. Eccellenza Italiana porta la community dentro gli stabilimenti e nella storia dei prodotti; University Network porta i brand tra gli studenti con sampling, eventi e ambassador. Tra i clienti: Coca-Cola, Barilla, Eataly, Mutti, Pastificio Rana, Perfetti Van Melle e Cornetto Algida.
Gli ambassador universitari selezionati hanno raccontato Ring of Magic, il concorso di Coca-Cola per i giovani universitari, promuovendo gli Instant Party organizzati fuori dagli atenei milanesi e il consumo di Coca-Cola Original tra gli studenti.
Cornetto Algida ha scelto eGroup per organizzare e attivare «Cornetto On The Road», un format esperienziale nei luoghi di aggregazione dei giovani: il 19 giugno al Parco delle Stelle di Roma, con gli studenti della Sapienza, e il 20 giugno con un party in spiaggia al Cala Sol di Fregene. Truck Cornetto con vendita dei gelati, giochi, gadget e corner interattivi, con l'amplificazione della seconda tappa su CNC Media.
In vista delle Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026 abbiamo lanciato su University Network, sulle community d'ateneo e con gli ambassador la campagna per il concorso Coca-Cola che metteva in palio la possibilità di diventare tedofori e di assistere dal vivo ai Giochi.
Come partner del Welcome Kit Universitario 2024 e 2025, Coca-Cola ha accolto a Milano le matricole fuori sede: ogni studente ha ricevuto una tote bag brandizzata e una lattina, un primo contatto con il brand fin dal primo giorno di università.
Con contenuti esclusivi girati negli stabilimenti in provincia di Parma abbiamo raccontato alla Gen Z la filiera dei prodotti da forno Mulino Bianco e del pesto Barilla: dal basilico raccolto all'alba, pronto nel vasetto in meno di tre ore, al Parmigiano Reggiano DOP grattugiato in loco. Cinque i temi: italianità, ingredienti di qualità, processo produttivo, origine e filiera, tecnologia e controllo.
Abbiamo supportato Enilive nell'apertura del primo locale milanese di ALT Stazione del Gusto, il format nato con l'Accademia Niko Romito, coinvolgendo le community universitarie e portando studenti e ambassador all'evento.
Una campagna di brand awareness dedicata al Pomodorino d'Oro, il premio che Mutti assegna ogni anno ai migliori agricoltori della sua filiera, raccontando la qualità del pomodoro e i traguardi del brand.
Una campagna di brand e product awareness su due categorie chiave dell'assortimento di Eataly, pasta e olio: valorizzare la varietà dei prodotti e dare al consumatore gli strumenti per scegliere la qualità.
Una rubrica per ridefinire le occasioni di consumo del gin, proponendo Malfy a tutto pasto: la storia dei piatti più iconici della gastronomia italiana e i pairing ideali con i drink a base di Malfy.
Abbiamo affiancato Ichnusa nell'estate sarda attivando le community universitarie del territorio per promuovere i suoi eventi e il concorso per vincere i pass del Red Valley Festival.
Una campagna per raccontare l'annuale Cena dei Mille di Parma, il territorio e le sei filiere che fanno della provincia un'area fondamentale per l'export alimentare italiano.
Una campagna con Trentino Marketing per valorizzare l'offerta enogastronomica del territorio in occasione di Autumnus 2025, raccontando i prodotti locali e rafforzando il Trentino come destinazione per il turismo enogastronomico.
Abbiamo attivato le community e gli ambassador universitari di Milano per raccontare gli Instant Party di Coca-Cola fuori dagli atenei: momenti spontanei con musica, balli e sampling per posizionare Coca-Cola Original tra gli studenti.
Coca-Cola ha sponsorizzato i momenti chiave del Festival Universitario 2024: la Terrazza Coca-Cola, location ufficiale dell'aperitivo, e l'University Party serale. Giochi, experience, gadget e sampling hanno messo il brand in contatto diretto con il pubblico universitario.
Nel podcast Al Dente Corrado Bianchi, Amministratore Delegato di Perfetti Van Melle, ha ripercorso l'evoluzione di un laboratorio artigianale lombardo diventato multinazionale del confectionery, con i retroscena di brand come Brooklyn, Goleador e Big Babol.
Con Giovanni Rana Jr abbiamo ripercorso il percorso che ha fatto del Pastificio Rana un colosso mondiale dell'export e la sfida di portare la pasta fresca negli Stati Uniti senza rinunciare all'identità del gusto italiano.
Portandoli dove il prodotto nasce. Per Barilla abbiamo girato negli stabilimenti in provincia di Parma, dal basilico raccolto all'alba al pesto pronto in meno di tre ore, con i contenuti di Eccellenza Italiana.
Con attivazioni nei loro luoghi: Coca-Cola è stata presente al Festival Universitario, nel Welcome Kit per le matricole e con Instant Party fuori dagli atenei.
Sì, nel vodcast Al Dente di Eccellenza Italiana: come nella puntata con Corrado Bianchi, AD di Perfetti Van Melle.
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